Գեոմարքեթինգ ընդդեմ Գաղտնիություն. Աշխարհագրական դիրքի ազդեցությունը հասարակ օգտագործողի վրա

Գովազդային արդյունաբերության մեջ իր ներդրման պահից ի վեր geolocation այն դարձել է մոդայիկ հայեցակարգ՝ գովազդատուների կարծիքով ընկալվելով որպես բջջային սարքերի հիմնական առավելություններից մեկը՝ համակարգիչների համեմատ։

Այնուամենայնիվ, քննարկվում է գաղտնիության հարցը, որի վրա, ոմանց կարծիքով, ազդում է հենց աշխարհագրական դիրքը։ Հետագայում համառոտ կանդրադառնանք այս առնչությամբ։

Օգտագործումը geolocation է Բջջային մարկետինգ

Բջջային մարքեթինգի առաջարկած հնարավորություններից մեկն այն է, որ բրենդները կարող են օգտագործել աշխարհագրական տեխնոլոգիա՝ օգտատերերին իրենց սարքերում ժամանակին հաղորդագրություններ ուղարկելու համար: Վերջնական նպատակը հաճախորդներին ներգրավելն է դեպի ապրանքանիշ՝ վաճառքը փակելու համար: Այնուամենայնիվ, հարմար է նշել, որ աշխարհագրական դիրքը դանդաղել է:

Այնուամենայնիվ, կան որոշ գործոններ, որոնք օգուտ են բերում դրա դիրքավորմանը, ինչը գնալով տեսանելի է.

• Դիմումների աճ. Ավանդաբար, գտնվելու վայրի վրա հիմնված տեղեկատվությունը հեշտությամբ կամ կանոնավոր չէր տարածվում:

Բջջային հավելվածների օգտագործման աճը և, ի լրումն, այն հավելվածների թվի աճը, որոնք օգտագործում են տեղադրության մասին տեղեկատվությունը աշխատելու համար (տեղական ռեստորանների միջոցով Գուգըլ քարտեզներ, օրինակ), պատճառ են դարձել, որ օգտվողները ավելի ու ավելի շատ ցանկանան կիսվել այդ մանրամասնությամբ:

Այժմ օգտատերերի համար շատ ավելի հեշտ է միացնել կամ անջատել տեղադրության փոխանակումը, հաճախ ընդամենը մեկ սեղմումով: Սա հարմարավետություն է, որը հանգեցրել է աշխարհագրականացված գովազդային գույքագրման զգալի աճին:

• Գեոմարկետինգ իրական ժամանակում. los Իրական ժամանակի շուկաները հանգեցրել են տարբեր տեսակի գույքագրման ավելի մեծ համախմբման՝ մի քանի գովազդային փոխանակումներով, որոնք ծառայում են որպես ներհավելվածային գովազդների մեծ մասի դարպաս:

Այս երկու գործոնների շնորհիվ (հավելվածների աճ և իրական ժամանակի գեոմարքեթինգ) այժմ հնարավոր է արշավներ սկսել՝ հիմնված աշխարհագրական դիրքը, բավականաչափ մեծ՝ գովազդում ավելի արդյունավետության հասնելու համար:

Այժմ օգտատերերը բնականաբար կարող են ստանալ տեղորոշման մասին տեղյակ գովազդային արշավներ հավելվածները զննարկելիս:

Արդյոք geolocation դա ազդում է գաղտնիության վրա:

Այսօր մարդիկ օգտագործում են նոր գործիքներ, որոնք կարող են ցույց տալ իրենց գտնվելու վայրը և, ի լրումն, կարող են իրական ժամանակում նկարել այն, ինչ անում են, մտածում և/կամ կարիք ունեն: Այնուամենայնիվ, ոմանց կարծիքով, աշխարհագրական դիրքը ներխուժում է գաղտնիության սուրբ իրավունք, որը նաև կոչվում է «գաղտնիության իրավունք»:

Իհարկե, կան դիմումներ, ինչպիսիք են Google Earth, որոնք միայն ուղեցույց են ծառայում և պարտադիր չէ, որ ներխուժեն այն։

Ամեն դեպքում, բանավեճը շարունակվում է աշխարհագրական դիրքի և օգտատերերին վնաս հասցնելու պոտենցիալ ունակության վերաբերյալ, քանի որ նրանց գաղտնիությունը ներխուժվում է, համաձայն որոշ ուսումնասիրությունների արդյունքների, որոնք բացահայտում են նրանց մտահոգությունը նշված գաղտնիությունից օգտվելու հնարավորություն չունենալու վերաբերյալ:

Որոշ հետազոտությունների արդյունքները ցույց են տալիս, որ բջջային սարքերով մարդկանց կեսից ավելին աշխարհագրական դիրքը, նրանք անհանգստանում են գաղտնիության կորստի համար՝ իրենց գտնվելու վայրի փոխանակման գործառույթների օգտագործումից:

Հետազոտություններից մեկի ժամանակ, մասնավորապես Webroot անվտանգության ընկերության կողմից իրականացված ուսումնասիրությունների ժամանակ, հարցվել է աշխարհագրական տեղորոշման հնարավորություններով սարքերի 1.500 սեփականատեր, այդ թվում՝ 624 մարդ Միացյալ Թագավորությունում:

-ի ռիսկի գործոնները geolocation

Օգտատերերի վրա հավելվածի ազդեցությունը մատնանշող իրավիճակներից մեկն այն է, որ նրանք մշտապես բացահայտում են իրենց գտնվելու վայրը, ինչ են անում, ինչ են գնում և գրեթե հայտարարում են, որ բանկոմատում են և գումար են հանում, թեև չեն անի: բացակայում են, ովքեր անում են:

Սակայն, ըստ մասնագետների, խոսքը ոչ թե ծրագրերի կամ սարքավորումների, այլ հենց օգտատերերի մասին է, քանի որ նրանք են, ովքեր պետք է տեղյակ լինեն նրանց տրամադրած տվյալներին և այն ազդեցությանը, որը կարող է ունենալ իրենց կյանքի վրա։

Եվ սա միայն դեպքը չէ geolocation այլ նաև այլ միջոցներով, որոնք թույլ են տալիս օգտագործել տեղեկատվություն, որը պետք է լինի ավելի անձնական և մտերիմ: Ինչպես Facebook-ի օգտագործման համար կրթությունը ժամանակ պահանջեց և դեռ ընթացքի մեջ է, այն կարող է լինել նաև այս աշխարհագրական տեղորոշման համակարգով:

Սա հենց ներկայիս մտահոգությունն է, քանի որ շատերն անտեղյակ են այս ծառայությունների հետևանքների մասին, քանի՞ մարդ գիտի, որ իրենց արած նկարները պետք է հրապարակվեն, ինչպես նոր տունը, ամեն ինչով և հասցեով:

Ամեն ինչ հանգում է նրան, որ մինչ արված ամեն ինչի բացահայտումը, իրոք կարևորը յուրաքանչյուր անձի (աշխարհագրական տեղաբաշխման օգտագործողի) անվտանգությունն է՝ խուսափելու բարդ իրավիճակներից, որոնցից իսկապես հնարավոր է խուսափել: Այսպիսով, հնարավոր է պաշտպանել անվտանգությունը՝ պաշտպանելով գաղտնիությունը: